网游业:最赚钱的生意突然衰了

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  中国网络游戏产业只花了都要能 20年时间,就造就了一家全球最大的游戏公司、两名中国首富、近两百家上市企业、一大群身家以亿计的互联网新贵。

  2018年5月1日,武汉,首届国际武汉斗鱼直播节暨斗鱼嘉时光图片 现场,“吃鸡”比赛。(视觉中国/图)

  2018年上三天,中国游戏市场销售收入10500亿元,同比增长5.2%,为有史以来最低增速,此前你这些 数字也有两位数。

  2018年政策监管环境的变化,让网游业调慢了脚步。

  来源:南方周末

  文 | 南方周末记者 黄金萍

  责任编辑 | 顾策

  “游戏的收入,最后都被流量赚走了,被腾讯、今日头条、百度等流量商收割了。”9377游戏创始人黄小刚对南方周末记者感叹,网络游戏原本是互联网的现金流、最直接的变现渠道,却在2018年走到了行业洗牌的关口。

  中国网络游戏产业只花了都要能 20年时间,就造就了一家全球最大的游戏公司、两名中国首富、近两百家上市企业、一大群身家以亿计的互联网新贵。但在2017年首次突破5000亿元人民币市场规模原本,2018年政策监管环境的变化,让它调慢了脚步。

  2018年3月,新闻出版广电总局重组,游戏审批主管部门调整,暂停网络游戏版号的备案和审批,腾讯两款《绝地求生》手游均未取得版号,都要能要能 趋于稳定测试运营阶段,无法商业变现。

  目前版号审批开启时间待定。2018年8月500日,多部委联合颁布的《综合防控儿童青少年近视实施方案》中提到,“实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取土最好的办法限制未成年人使用时间。”

  中国音数协游戏工委和伽马数据(CNG)发布的《2018年1—6月中国游戏产业报告》显示,2018年上三天,中国游戏市场销售收入10500亿元,同比增长5.2%,为有史以来最低增速,此前你这些 数字也有两位数——上年同期为26.7%、2014年同期最高为46.4%。

  迎接中国游戏产业的成年礼,更像是一场炼狱。

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  “这麼比游戏更好的生意”

  一年半前,9377游戏搬进了广州天河北的一栋写字楼,追到6层共计六千多平米的办公空间,现在楼顶上挂着“9377”好多个红色的大字。

  9377游戏成立都要能 8年,黄小刚却在游戏业因为摸爬滚打了16年。他今年32岁,穿着一件纯白色衬衣,搭配深色裤子、白色板鞋,看起来和同一栋写字楼里进出的年轻有些人没那些两样。

  黄小刚是四川南充蓬安县人,5002年初中毕业,喜欢游戏,一直在网吧打《传奇》。《传奇》是盛大游戏5001年9月从韩国引入、在中国代理运营的一款在线角色扮演类游戏,也是中国最早一批互联网游戏用户的一齐记忆,开启了中国网络游戏时代。

  这款游戏甚至成为黄小刚进入网络游戏行业的路灯,从打游戏金币、装备赚钱,到做游戏服务器,经营游戏网站,此人 编程写代码,从南充到成都,工作室从几此人 增长到几十人,他一直琢磨为何么做有有另好多个游戏。

  7年过去,在技术、资金、能力都十分有限的情况汇报下,他不得不承认做游戏先要了,此人 根本实现不了。

  5009年初,23岁的黄小刚决定去大城市看看,落脚广州。在一家游戏公司工作一年多后,2011年他出来创办了9377游戏,一开始做游戏的运营平台,代理别人的游戏,日后开始此人 研发游戏产品。

  2015年,9377游戏试图借壳上市,公司整体估值500亿元。这家公司的股权完整为黄小刚及其核心团队持有,这笔惊人的财富,中放有有另好多个都要能 500岁、白手起家的人身上,是个天文数字。

  可若是相比11年前,靠代理游戏而风生水起的盛大游戏在纳斯达克上市,31岁的陈天桥一跃成为中国最年轻的首富,9377游戏的财富故事像是小巫见大巫。它现在所面对的市场环境可不还要用“残酷”来形容,现在中国游戏行业约七成的市场份额划归腾讯、网易两家巨头,剩下的500%由几万家中小型游戏公司在拼杀。

  竞争激烈,但并未影响到创业者们对游戏趋之若鹜,在黄小刚看来,我觉得也这麼比游戏更好的生意可做。盖房子、拍电影、做金融等,门槛都太高,而好多个学游戏专业的人凑到一齐,就能以较低的成本创业做游戏。

  不像芯片,全世界都要能要能 少数公司能做,这麼哪一家公司的游戏产品不可替代,也这麼哪一家的技术别人实现不了。用户玩的是游戏,而也有品牌,在乎的是游戏好不好玩,而也有由谁制作。

  2012年,抓住网页游戏的末班车因为,9377组建团队,在美术、精美度、玩法、细节、用户体验等方面下了番功夫,2013年上线了一款叫做《魔鬼司令》的产品,获得了不错的市场口碑,2015年4月,《魔鬼司令》的累计充值流水达到了14.5亿元,为公司贡献了营业收入6.8亿元。

  黄小刚将《魔鬼司令》类比为电影界的《泰囧》《战狼》,日后又有了仙侠题材系列产品《皇图》《赤月传说2》、《雷霆之怒》《赤月传说》《暗夜西游》《隋唐英雄》等,随着智能手机的普及,9377游戏也从页游开始转向手游。

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  “这麼流量,就这麼用户”

  2015年,9377游戏计划借壳上市,从当时披露的业务数据看,其平台上的注册用户将近50000万,2014年营业收入8.40亿元,2013年到2015年4月,利润率也有500%以上。

  三年过去,黄小刚笑称,游戏现在日后有有另好多个捡垃圾的活儿,和卖垃圾的利润率差太大,都要能要能 好多个点,做得不好还要亏钱。

  他对南方周末记者表示,现在研发一款新游戏,还要一两千万起步、一年时间,否则其中90%的游戏还会失败,都要能要能 都要能 10%的成功几率。原本重要因素是,流量被大公司垄断,游戏厂商还要花一定量的广告费去买流量。

  随着移动互联网普及,PC时代的端游、页游逐渐萎缩,手游是目前中国游戏行业最大的增长点。2018年4月500日,第三方研究机构Newzoo发布《2018全球游戏市场报告》称,2018年中国游戏收入将达到379亿美元,仍是游戏市场收入和玩家数量最大的市场,其中61%的收入将来源于手游,2021年你这些 占比还将去到70%。

  PC时代的网络游戏有多个推广渠道和入口,但在移动互联网时代,渠道主要分为三类:应用商店、手机出厂预装、广告(购买流量,即通过广告展示引导用户到App下载游戏)。

  “这麼流量,就这麼用户。”移动营销数据平台公司App Growing的产品负责人冯珏曦对南方周末记者表示,手机预装数量有限,买流量成为手游最主要的推广土最好的办法,也是用户的主要来源。

  手机端的流量平台,比PC时代要集中得多,腾讯社交广告、今日头条、百度信息流,成为目前国内手机游戏最主要的流量采集平台。2018年第三季度,App Growing共监测到2985款手游投放移动广告,共计二十多万条,占完整应用推广广告数的51.3%。

  9377游戏也会在全国排名前十的流量平台投放广告。黄小刚说,原本是用户找游戏,现在是游戏找用户。游戏App日后中放应用商店,这麼人会主动下载,还要要曝光。流量费成为游戏公司最大的一笔开支,最后发现钱都被流量赚了。

  黄小刚向南方周末记者介绍,通过流量购买获得有有另好多个新用户的成本约为500元人民币。冯珏曦佐证了你这些 说法,仙侠类的游戏还不算最贵,传奇类的游戏竞争更为激烈,要去到三百多元。

  冯珏曦称,平台流量总量有限,而游戏厂商之间的竞争激烈,因为价格水涨船高,2018年比2017年涨了一倍。尽管获客成本高,但游戏厂商们仍然竞相抬价,这上方还是有利可图,比如有些大户在一款游戏中花费十多万元的情况汇报固然罕见。更重要的是,因为不买流量,游戏就活不下去。

  和有些游戏公司不一样,中国游戏两巨头腾讯、网易也有此人 的流量平台,不愁流量,对以产品研发为主的游戏公司来说则是一笔沉重的负担。

  以市场规模排名第三的三七互娱(002555.SZ)的财务数据来看,2018年上三天营业收入33.02亿元(其中手游营收21.46亿元、增长39.1%),同比增长7.2%,销售费用去到11.43亿元、同比增长27.85%,主要因为手游业务的互联网推广及流量费用增长。

  App Growing监测到,2018年第三季度投放移动广告的2985款手游中,排名前500的广告数则占比超过500%。冯珏曦预计,2018年有些游戏厂商都活不下去,因为买不起流量、就这麼用户,处境尴尬,不得不谋求转型,目前大次责在徘徊阶段。

  “谁掌握了流量谁就掌握了入场券。”黄小刚同样认为,目前最大竞争还是流量争夺,未来五到十年还是。洗牌和集中是游戏业未来趋势,小的会更小,大的会更大。

  南京一家经营网络游戏网吧用广告招贴吸引网友视频 前来上网。(视觉中国/图)

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  谁能活下来

  “有些人非常焦虑,焦虑有了今天这麼明天。”黄小刚说,即使营业规模上了十亿元级别的台阶也没用,游戏公司的可持续性一齐取决于新产品和流量,还要不停地找好的产品,要能抵扣这麼昂贵的流量费用,要能有活下来的空间。

  在他看来,未来都要能要能 一种生活生活游戏公司能活下来,一种生活生活是流量为王,就像腾讯;一种生活生活是产品为王,就像美国的暴雪。换言之,我可不还要么做院线,要么做《战狼》,不管你是做研发还是运营,也有拼到头破血流。但关键的问題是,《战狼二》火了,《战狼三》呢?

  游戏更像是有有另好多个创意性行业,玩着玩着就要换有有另好多个花样了,做研发的公司先要持续成功,持续创新非常难。黄小刚认为,正因为何儿 瓶颈,目前游戏行业变成了流量为王,腾讯独大。

  对标国外的游戏产品公司,黄小刚羡慕暴雪能在细分领域中把产品做到极致,把一般公司花一年做的事情用十年来做,出来的产品十年内无人能及,有些,暴雪出品必出精品。中国的游戏更像是一门生意,为何么赚钱为何么来,而不像国外企业是为了梦想在做游戏。当然,对企业来说,要先活下来,先有面包、再谈梦想。

  App Growing在《2018年上三天中国手游买量市场分析报告》中指出有有另好多个有趣的问題,在57.0%的首次投放广告且新上线的手游中,有22.0%的手游已被App Store商店下架。

  冯珏曦向南方周末记者解释,这其中一次责是广告主在发现广告效果不好时主动下架;还有一次责因为苹果苹果苹果手机对App审核严格,发现相似度不足的产品,被动下架。这从有有另好多个侧面反映了手游行业创新、知识产权方面趋于稳定问題。冯珏曦认为,你这些 轮游戏行业洗牌,必将淘汰一批你还会 赚快钱的公司。

  2018年来自监管的大棒,则指向了游戏的头部企业腾讯。5009年,腾讯靠代理《穿越火线》《英雄联盟》等爆款游戏,超越盛大,成为中国游戏业霸主。腾讯2018年二季度游戏收入占总收入的比重下降至34.19%,为2015年以来的最低值。

  黄小刚认为,监管的影响日后暂时的,长远看是有有助于于行业正向发展。各个行业到了一定的原本也有洗牌,怪怪的是互联网行业,因为它更集中。传统行业做不了全国第一还可不还要做广东第一、佛山第一。互联网这麼你这些 概念,基本上都要能要能 行业前三名,上方的还会挂掉。游戏做的是全国的生意,可不还要把生产规模做大,哪怕利润率都要能要能 好多个点,假使 把规模做上去就可不还要了。

  9377游戏也开始出海,2018年起通过谷歌、脸书推广,卖到东南亚、欧美国家,日后还要地面推广了,直接远程操作了。国外发展会员成本更便宜,否则国外会员更加心智心智心智成长期 图片 的句子的句子图片 图片 ,付费意愿更强。

  “中国游戏市场、全球游戏市场规模一直在增长,因为你在这过程中不行了,那一定在等你此人 的因为。”黄小刚认为,游戏的市场空间仍然巨大。因为有有一此人 从出生到老,也有在玩游戏,日后不同人生阶段游戏不一样,小原本玩泥巴是游戏,长大了打枪是游戏,老年人打拳也是游戏,不同载体、土最好的办法,给人不同感受和体验。

  他对南方周末记者说,互联网一种生活生活生活神奇的魔力,让创业者你还会 去打拼,因为坚信有一天可不还要超越别人、超越巨头,我觉得因为辛苦了十年、二十年,否则仍然有想象空间。颠覆巨头的难度是很大,但不代表这麼。